Logotipo são “letras” desenhadas ou adaptadas para representar o nome da marca ou empresa podendo conter elementos gráficos de composição, algumas das vezes o elemento gráfico sozinho torna-se a principal representação da marca tornando-se um símbolo.
A expressão costuma ser confundida com o termo logomarca, que foi popularizado no Brasil, embora tido como correto pela linguística é inadequado por designers, segundo eles não possui a necessária precisão, sendo apenas símbolo, ao logotipo.
“O símbolo e o logotipo são formas de grafar a marca, de torná-la visualmente tangível. É comum as pessoas se referirem ao símbolo como marca. Diz-se frequentemente:a marca da Coca-Cola ou da Fiat, quando, na verdade, a intenção é a referência ao logotipo da Coca-Cola ou da Fiat.
Da mesma maneira, símbolos também são chamados de marcas e também é comum se ouvir referência à marca da Volkswagen ou da Mercedes-Benz, quando a designação correta seria símbolo (...) Logos em grego quer dizer conhecimento, e também palavra.
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